P4Pの定義
「P4P」(Pay for PerformanceもしくはPay for Placement)は「検索連動型広告」と訳されることが多く、キーワードに入札することにより、そのキーワードでの検索結果の上位に表示される広告を指します。2002年後半に、国内でのサービスが本格的にスタートしました。現在、ヤフー「スポンサードサーチ®」およびグーグル「アドワーズ広告」が P4P市場のシェアのほとんどを占めています。
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P4Pを利用するメリット
P4Pサービス、なかでも「スポンサードサーチ（TM）」、「アドワーズ広告（TM）」 を利用する最大のメリットは、次の2点にあります。
1. PRバリューの高さ
Yahoo!JAPANおよびグーグルは、国内の主要な検索サイト・ポータルサイト（Yahoo! JAPAN、infoseek、goo、msn、Lycos、Fresheyeなど）と提携関係を結び、これらのサイトの好位置（ユーザーの目につきやす い位置）に情報を掲載できる権利を得ています。 このため、 「スポンサードサーチ（TM）」、 「アドワーズ広告（TM）」を利用すれば、同じ情報がそのまま、上記検索サイト・ポータルサイトにも掲載されるのです。
2. 優れたコスト･パフォーマンス
「スポンサードサーチ（TM）」、 「アドワーズ広告（TM）」は、ユーザーがクリックした時だけ料金が発生する「クリック課金システム」を採用しているため、従来のインターネット広告に較べて、格段にリーズナブルに出稿することができます。
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P4Pの効果を最大にするためには？
上位表示を目指すキーワードの的確な選定、ユーザーの興味を引く魅力的な広告文章の作成・更新、適切な金額とタイミングでの入札、確実な効果検証、両サー ビスの利用手順や規定の正確な理解など、P4Pの利用効果を最大化するためには、様々なノウハウが必要です。また、刻々と変わる出稿状況をきめ細かく把握 し、それに応じた対策をとるための作業工数も考慮に入れなければなりません。
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最大の効果を手に入れ、かつ作業工数を削減するために
アウンコンサルティングでは、 「スポンサードサーチ（TM）」、「アドワーズ広告（TM）」の利用効果を最大化するためのコンサルティング・メニュー「P4P-Manager」を提供しております。 当社は、Yahoo!JAPAN、グーグルと正式な代理店契約を結んでおり、両サービスのスタート時から、それらを最も効果的・効率的に活用するためのノウハウを蓄積して参りました。 その集大成である「P4P-Manager」をご利用いただくことで、ともすれば煩雑になりがちな「スポンサードサーチ（TM）」、「アドワーズ広告（TM）」のマネジメント作業から解放されると同時に、最大の効果を享受していただけます。
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